A Petronas chegou ao mercado sem presença no varejo. Era lubrificante de fábrica da Fiat, mas não existia no balcão, onde a decisão de compra acontecia.
O trabalho foi construir presença de marca e transformar a Fórmula 1 em argumento técnico no canal.
A comunicação passou a sustentar entrada, recomendação e escala no varejo.
A preferência do consumidor foi de 3% para 10%. A marca se consolidou como Top 4 no mercado brasileiro em cinco anos.
Começa com a decisão certa.
A Petronas chegou ao mercado sem presença
no varejo. Era lubrificante de fábrica da Fiat,
mas não existia no balcão, onde a decisão
de compra acontecia.
O trabalho foi construir presença de marca
e transformar a Fórmula 1 em argumento técnico
no canal.
A comunicação passou a sustentar entrada, recomendação e escala no varejo.
A preferência do consumidor
foi de 3% para 10%. A marca se consolidou como Top 4 no mercado brasileiro em cinco anos.